TikTok, la popular red social de videos cortos propiedad de la empresa china ByteDance, habría modificado silenciosamente sus reglas de publicidad el año pasado, según una investigación de Forbes. De acuerdo con fuentes internas citadas por el medio, este cambio abrió la puerta a estafadores que ahora anuncian productos que, en muchos casos, nunca llegan a los compradores en Estados Unidos.
Lo más llamativo del reportaje es que, según las mismas fuentes, la decisión de flexibilizar las políticas no fue un descuido, sino una estrategia consciente de los ejecutivos de la plataforma para aumentar sus ingresos por publicidad. Al reducir los filtros y requisitos que antes debían cumplir los anunciantes, TikTok habría permitido que más cuentas —incluidas las fraudulentas— pagaran por espacios publicitarios sin pasar por revisiones tan estrictas.
Esto es relevante porque TikTok se ha convertido en una de las plataformas favoritas para el comercio en línea, especialmente entre usuarios jóvenes que descubren productos a través de videos y anuncios dentro de la misma app. Si las barreras de seguridad se debilitan, los usuarios quedan más expuestos a fraudes de compra, donde pagan por artículos que jamás reciben.
El caso pone sobre la mesa un dilema que enfrentan muchas redes sociales: equilibrar el crecimiento de sus ingresos publicitarios con la protección de sus usuarios. Si usas TikTok para comprar o te interesa saber cómo identificar anuncios sospechosos, te recomendamos leer la nota completa en Forbes para conocer todos los detalles de esta investigación.
Fuente: TikTok Quietly Gutted Its Advertising Rules. Scams Have Exploded Ever Since. (forbes.com).
Imagen: The original uploader was Snow storm in Eastern Asia at English Wikipedia..